上线一年有余的跨界产品“娱乐宝”，近日再次沦为舆论焦点。6月14日，娱乐宝在上海电影节期间举办一周年庆典。过去一年中，娱乐宝在互联网和影视产业跨界合作中，贩卖了9期总计21个项目，投资金额超过5.3亿元，投资的电影票房总计37亿元。公开发表资料表明，娱乐宝是由阿里数字娱乐事业群打造出的电子货币服务平台，网民出资100元才可投资热门影视剧作品，并有机会享用剧组探班、明星见面会等娱乐权益。

大同小异余额宝的属性，娱乐宝将依附于淘宝移动末端，通过向消费者发售产品展开融资，最后投向于阿里娱乐旗下的文化产业。而保险公司在其中占据一席之地。娱乐宝早期接入的保险公司是国华人寿某款投连险产品。

在第1期娱乐宝项目中，该投连险借信托计划将资金投向4部电影，资金方和融资方谈好誓约收益率，同时通过银行开具信托还款确保函，确保资金安全性，预期年化收益率为7%。随后在第2期项目中，阿里之后与国华人寿合作，单个项目的投资下限有所提高。

第3期娱乐宝将接入的兴趣落在了中国太保的某款分红险上，投资期限原作为3年。其后，阿里合力华夏保险，在娱乐宝平台上对外发售第6期娱乐宝项目，投资项目接入高希希导演的电视剧《立刻天下》和刘江导演的电影《咱们成婚吧》，项目筹措资金4000万元，对应的保险产品为华夏保险的一款万能险产品，预期年化收益率6%。

分析人士回应，娱乐宝为保险公司谋求互联网渠道的创意空间获取了有可能，对于非常丰富涉及的产品线具备糅合意义，但从目前的发展情况看，娱乐宝更看起来保险理财产品的变种。而从实际运营情况看，保险公司也在尝试对适当的投资风险展开掌控。

据理解，为防止客户资金风险，国华人寿曾采行“单一客户保险费金额限额”的销售策略，每人仅次于出售金额不得多达1000元，避免客户出售多达自己风险承受能力以外的产品份额引起财务风险。2014年，互联网保险业务规模之后大幅度快速增长，当年保险费收益858.9亿元，同比快速增长195%。互联网渠道业务占到总保费收益的比例超过4.2%，沦为夹住保险费快速增长的最重要因素之一。保险公司透露的年报表明，互联网保险业务下一步发展早已下降为多家公司的重点战略。

与此同时，确实基于互联网思维创意的产品依然受限，主力险种逗留在车险、万能险和短期意外险等标准化产品，同质化是待解的难题。

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